环球快讯:超8成图书被已婚人群买走 教辅书和童书销量最高

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近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告显示，女性比男性更爱买书，未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育；00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。

京东的销售情况显示，女性网购图书的销量占比53%，高于男性6个百分点。男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。

而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍，买走了8成以上的图书。

从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。

然而在结婚后买书的重心改变了，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

从网购书籍分类来看，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快。

2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。